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百度韩东:景区营销从传统媒体向互联网媒体转移

工夫:2016-03-26 06:19泉源:作者: 点击:
只能经过烧钱抢市场,由于曾经有一局部企业去世失了,但颠末了三年四年的资源洗礼和互联网的洗礼,许多景区曾经学会了怎样去运用互联网,韩东表现表现,1999年百度仅仅是一个搜刮平台,到
  

  劲旅网讯,由劲旅网、劲旅征询、旅游中国会主理、海昌陆地公园特约支持的2016劲旅景区峰会于3月25日在上海华亭宾馆乐成举行。百度贸易生态旅游行业资深参谋韩东列席并宣布了以“景区营销—百度了解与理论”为主题的精美演讲,他表现,最早景区去做营销,那媒体便是电视、报纸、杂志、播送,仅此罢了,但是随着互联网期间的到来,媒体的影响力逐渐从传统媒体到互联网媒体停止转移。

  演讲的开端,韩东表现,2015年在线旅游市场经过手机端包罗经过OTA完成的买卖占比为20%,可以看出现在大局部的景区的门票、二销,都是在线下停止完成的,真正在线上完成的实践上未几。从资源的角度来看,便是在线旅游的浸透率,除了机票、旅店,浸透率很低,也便是目标地、资源持无方有很大的空间可以停止探究,这实在是利好的。

  同时,从资源投入角度来看,过往几年各人都看到整个资源市场的状况十分好,在2012年整个资源市场在旅游行业投放的金额到达了6.2亿,到了2015年,仅上半年整个资源在旅游行业的投入,曾经到达了243个亿。因而,可以说2016年不是景区的殒命元年,而是资源持无方的春天来了。

  为什么这么说?韩东表明道,过往的几年中资源方的钱根本给了OTA去打价钱战,究其缘由便是产物趋同质化很严峻,只能经过烧钱抢市场,但从往年开端,这一景象有所改动,由于曾经有一局部企业去世失了,另有一局部能够被吞并了。但颠末了三年四年的资源洗礼和互联网的洗礼,许多景区曾经学会了怎样去运用互联网,做本人的营销。

  那么对景区来说,营销需求懂什么?韩东表现,最早景区去做营销,那媒体便是电视、报纸、杂志、播送,仅此罢了,但是随着互联网期间的到来,媒体的影响力逐渐从传统媒体到互联网媒体停止转移。但是现在媒体渠道、数目浩繁,怎样运用关于景区而言也非常困扰,对百度来说,也在顺应整个的变迁。

  韩东表现表现,1999年百度仅仅是一个搜刮平台,到往年百度曾经从一个搜刮平台,经过数据经过顺序化的买卖,到了整个贸易生态,更多更好的效劳用户。可以做到这些改动也是基于百度对每天60亿次人的数据抓取和剖析,经过这些剖析可以让景区明晰的看到你的客源以及你的人群是从哪来的,也可以经过人群剖析,去专门的市场停止更精准的营销。除了人群剖析之外,百度还可以提供人群热门剖析,应用手机LBS,经过景区里有几多人运用手机,构成热力求,景区还可以经过一段工夫或许将来的预测,可以提早公布。

  演讲的最初,韩东还分享了百度基于LBS 怎样自动反击,去影响用户,百度曾把一只狗的生存的故事po到了冤家圈外面,重复教诲用户,这些人会由于被感动,经过这个故事去这个景区,寻觅这个狗或许寻觅这个故事,在微信上线一个多小时之后整个阅读的人到达三千多人。他表现,景区只要提供好的内容并去运营好,才干获取更多的用户,手机端也是如许,百度所停止的革新,也是将来为景区提供更大的展现空间。

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